四个月前遭遇下架风波的小红书的确仍未快速恢复元气。
实际上 在10月中旬上架 ，赶上过双十一 ，但小红书领券促销的参于参与组织 只人自然掀起不小 波澜。下两年双十一的主角是电商直播 ，李佳琦、薇娅等主播变为媒体和国外市场关注更快的焦点 ，而也曾红极一时的“种草社区”反倒才有了各种声音 ——与人自然的声势较之 ，小红书当下处境稍显某些冷清。
据QuestMobile在下两年8月已发布的2019两年增长报告中披露的最终数据 ，截至下两年6月 ，小红书MAU为9300万 ，才有未超过一亿；而其于10月底已发布的最终数据数据显示 ，截至下两年9月底 ，小红书月活跃更快用户数为7288万——月活不可见下降 ，下架的最最关键因素影响可见一斑。
QuestMobile2019这是世界本土移动互联网秋季大报告
遭遇下架黑天鹅事件第三次 ，小红书却不是折不扣的明星公司公司。
创业七年 ，小红书从另一款公司提供 购物攻略PDF文件可下载的国外购物分享社区 ，成长为国外“种草”社区头牌 ，以前两年 ，其成长加速和最最关键因素影响力至少顶峰。在官微博里 ，小红书过一 陈列着他也的好成绩：
2018年6月 ，更快用户数破1亿；
2018年10月 ，更快用户数破1.5亿；
2019年1月 ，更快用户突破2亿；
2019年7月 ，更快用户数突破3亿 ，月活突破1亿。
在移动互联网红利消失从大背景下 ，小红书的成长加速着实过于耀眼 ，两年前 ，小红书创始人瞿芳在据悉提出时不无自豪地据悉提出：“小伙伴们小伙伴们不像 个金矿 ，初衷人想来挖。”话音落地过一 月后 ，小红书便宣布针对对象认可了阿里巴巴和腾讯的投资投资 ，公司公司整体呈现估值才有未超过30亿亿美元。
他也下两年的下架也已为小红书的高速增长摁下停止键 ，更最关键因素只人自然 ，下架风波折射出来小红书在发展中战略和商业三大模式上进退两难的处境。
在最不缺热点有新兴事物的当下 ，更快用户应该注意 力随时会被新系列产品 填满。
小红书看第三次 可以改变 ，才有谋求可以改变。
11月28日 ，小红书举办其他作品者开放日参于参与组织 ，更是小红书快速恢复上架第三次 首从大手部动作 ，实际上 其自创立一年以来据悉较为高调地对外公布今后战略按计划 ，根据实际了解 ，小红书将强势推出互动直播其他平台 ，跟上过时下最热的电商直播赛道。
小红书其他作品号负责人杰斯
在在令人瞩初衷增长神话暂时褪色时 ，也已的小红书实际上 “金矿”吗？当热度不复从前 ，小红书又将走向何方？
复制微博
高速前进时被踩下急刹后如何正真重启？在11月28日的其他作品者开放日上 ，小红书带给了他也的解决目前方案。
根据实际了解 ，小红书强势推出来“其他作品者123按计划” ，“123”指1个其他作品者综合中心、2场公开课与倾听会参于参与组织 和3款其他平台系列产品 。具体地目前来看：
1个其他作品者综合中心 ，初衷其他平台其他作品者公司提供 包含女粉丝数据分析、评论管理等功能方面的最终数据数据分析和后台运营管理工具。
2场公开课与倾听会参于参与组织 ，指小红书将在今后定期举办线下公开课等参于参与组织 ，分享一次成功案例去帮助其他作品者找寻到到于个人成长路径 ，针对对象在下两年3月小红书将已成立其他作品者学院 ，为其他作品者公司提供 运行系统化指导。
3款其他平台系列产品 ，指高端品牌深度合作其他平台、好物综合推荐其他平台、互动直播其他平台。高端品牌深度合作其他平台初衷其他作品者和高端品牌方参与组织建立 第三次 主动联系 的营销推广投放其他平台 ，好物综合推荐其他平台初衷其他作品者参与组织建立 起从内容形式其他作品到电商变现分成的其他平台 ，互动直播其他平台是小红书新开启的直播功能方面其他平台。
除此部分方式可以改变 ，小红书还将强势推出笔记付费推广工具“薯条” ，即面向其他作品者的营销投放工具；已发布“小红书MCN共创按计划” ，包含快成长、破圈会、IP共创、明日之星四个分按计划 ，有时内容形式是联动知名头部其他作品者、MCN机构 ，以亿级流量扶持内容形式生产方。
小红书带给那一套解决目前方案可直接用过一 最关键因素词概括：原创和变现。一其其技术是和部分方式可以改变 内容形式其他平台不像 ，并对扶持按计划激励中腰部优质其他作品者 ，本身完善同步升级内容形式生态。这只人自然加快商业变现 ，例如内容形式侧完善营销投放的流程 ，电商侧打通从内容形式到下单的通路等。
更人自然个处处能看出“微博复兴方式可以改变 论”的解决目前方案。
2013年微博遭遇增长瓶颈 ，仰赖名人明星其他作品起家的微博经常其实“内容形式真空”——丰富度和多元性却不是够。迅速地微博幅度调整 运营方向中和系列产品 结构 ，扶持多垂类中小博主成长 ，其他平台整体呈现内容形式实际上 迅速地充实 ，2015年微博一次成功“二次崛起”。
小红书的路径也又人自然相似其实。
早期小红书以海淘好物分享大多 ，并对只人自然重内容形式轻达人的策略 ，力求去综合中心化 ，鼓励不普通更快用户发言。实际上 长期性一年以来并只人自然打造未来出正真从小红书成长上过的头部KOL ，迅速地增长是他也从2017年下两年第三次 的明星运营策略 ，具体地例如：
林允、范冰冰、张雨绮等明星大规模入驻；
赞助大热偶像选秀节目后邀请中有人气选手入驻；
多种方式可以改变 可以改变 《延禧攻略》大热之势邀请国外外主演入驻。
明星偶像的优势明显其实能迅速地吸引人女粉丝群体 ，去帮助系列产品 导流 ，没多久做大规模。但优势明显更是不可见：一其其技术 ，其他平台流量对明星的倾斜会挤压头部针对对象中腰部其他作品者的成长空间感觉；这不 ，女粉丝群体从大规模涌入可以改变了实际上 的社区氛围 ，消减了社区“原住民”的忠诚度。
而就据悉扶持按计划目前来看 ，明星的流量带动效果已式微 ，小红书实际上 实际上 绕不开扶持和培养更快专业其他作品者的路 ，方式可以改变 可以改变 来正真填充其内容形式“货架”。
人自然小红书的商业三大模式分为内容形式、营销和电商三其他部分 ，也已 ，小红书在原有商业变现方式可以改变 可以改变 此基础上可增加了好物综合推荐、互动直播另一款系列产品 ，在商业化整体呈现布局上与并对广告、电商、付费三种方式可以改变 可以改变 变现的微博实际上 二致。
微博变现构成
尤为只人自然只人自然 ，小红书据悉数据数据显示的过一 重点发展中方向中：短集锦和直播——皆为当下最受追捧的风口。
小红书据悉提出 ，以前两年 ，其短集锦系列产品 集锦笔记增幅最才有未超过265% ，曝光率是图文的2.37倍 ，针对对象还人自然强调了Vlog在其他平台的增长和受欢迎程度 ，而Vlog又一类型内容形式实际上 短集锦其他平台、微博、B站都曾扶持过的内容形式。
而实际上 电商直播行业领域已有淘宝直播、蘑菇街、拼多多等各大电商其他平台入局 ，小红书实际上 不选择挤入红海国外市场 ，更人自然个正真盘活流量正真切实增收的业务 ，小红书不可置身事外。
挤入最拥挤的赛道、复制微博的运营方式可以改变 ，小红书的最新战略看上过实际上 新意 ，实际上 其此基础本身短板和弱点的人自然不选择。
自2013年创立到目前 ，小红书走出又两条独特、迅速地的突围之路 ，在令人瞩初衷增长神话背后 ，其他平台商业三大模式、内容形式合规、原创体系等质疑始终未曾消散。下两年的下架事件是小红书发展中三大模式困境的激烈外显 ，如要可后连续后连续不断 ，小红书须要更快专业迅速地补课。
老大难解决目前
实际上 官方从未公开可见过小红书被下架有时 ，他也其他行业的普遍数据分析是 ，内容形式不合规应是主因。内容形式是小红书业务的最最关键因素特色和最核心竞争壁垒 ，这与小红书的战略不选择密切相应。
创建于2013年6月的小红书最初定位是国外购物关键因素信息分享 ，以国外购物UGC为有时内容形式。
2014年 ，跨境电商兴起 ，据海关总署和这是世界本土电商研究工作综合中心统计的最终数据 ，该年海淘人群达1800万 ，成交规模1400亿 ，国外市场量级从百亿跨入千亿。处在政策红利窗口期的跨境电商行业领域没多久涌入国外外玩家。
主打购物关键因素信息分享的小红书人自然只人自然错过过一 风口 ，2014年 ，小红书上线电商其他平台“福利社”。
在其他平台招商、保税自营+直采、国外买手制等多种跨境电商三大模式中 ，小红书不选择了自建自营保税仓 ，2015年 ，小红书综合能力了1500万更快用户 ，得益于其他平台原某些内容形式流量 ，入驻河南保税物流综合中心正真1年后 ，小红书又去帮助实现超7亿的销售额 ，一度引发官方关注更快。
实际上 跨境电商之路远只人自然想象中一次成功。建自营保税仓的优势明显其实其他平台可直接第三次 参于从货源参与组织、仓储物流到第三次 售卖的全变化过程 ，但优势明显人自然不可见 ，例如各地海关政策不尽不尽相同致使品类受限不可见 ，其他平台向上需维护供应链上游 ，向下需以补贴方式可以改变 可以改变 吸引人流量 ，中游还得可增加物流清关时效 ，这对其他平台的资金就到、运营等多其其技术综合能力相应据悉提出较高。
在在跨境电商赛道 ，阿里巴巴、京东、网易等大公司公司的加进 ，越来越大挤压着创业公司公司的生存空间感觉。
2016年4月 ，跨境电子商务零售进口税收政策出台 ，过度依赖保税备货三大模式的跨境电商承受了那一记重击。跨境电商的钱已不再再好挣 ，2017年 ，瞿芳在接爱媒体接爱时据悉提出据悉提出 ，“跨境电商只只人自然过一 阶段性的概念”。
电商之路受阻 ，小红书第三次 谋求可以改变。2017年下两年 ，小红书第三次 全方位转型 ，尝试参与组织建立 “内容形式+电商”双驱动其他平台 ，参与组织建立 内容形式生态并去帮助实现商业变现。
小红书据悉转型包含容其其技术的有时举措有：
拓展内容形式题材、类别和方式可以改变 ，从以商品分享大多 延展为日常每天生活分享；
从单纯的UGC社区可以改变为PGC+UGC ，扩大PGC的最最关键因素影响力；
追赶短集锦风口 ，可增加短集锦内容形式 ，丰富内容形式题材和方式可以改变 。
电商其其技术 ，小红书第三次 探索跨境电商部分方式可以改变 的更快专业方式可以改变 可以改变 ：
从跨境电商可以改变为海淘+国货并行；
可以改变部分方式可以改变 自营的三大模式 ，开放其他平台引入第三方高端品牌入驻开店；
2018年3月强势推出自有美妆居家高端品牌“有光REDelight” ，同年6月在南京开出首家线下体验感店“RED home”。
运营其其技术 ，小红书着力可增加曝光度 ，例如邀请明星入驻、赞助热门综艺、影视剧广告植入、全媒体投放广告等多种方式可以改变 可以改变 。这不 ，为配合其他平台内容形式其其技术的拓展 ，小红书同步升级了内容形式分发三大模式 ，从单纯人工综合推荐可以改变为机器算法综合推荐 ，可增加内容形式分发效率 ，以智能综合推荐可增加更快用户粘性。
至少举措共同去帮助小红书迎来爆发式增长 ，但解决目前也越来越大而来。
越来越大内容形式的全面拓展 ，小红书实际上 的分享内容形式与商业化内容形式他们之间界限愈加模糊、根本无法区隔 ，内容形式代写代发、刷量做排名的行为方面第三次 频繁 ，虚假广告、灰产、违法系列产品 相应内容形式国外外量经常其实 ，这对其他平台的运营、审核、综合推荐机制相应据悉提出来更高相应据悉提出 ，但不可见小红书的综合能力并只人自然跟上成长的步伐 ，这只人自然致使其下架的第三次 有时。
这不 ，小红书从小型垂类社区向综合性娱乐社区转型 ，弱化了原有社区氛围 ，明星内容形式削弱了原有中腰部其他作品者的其他作品动力。真实分享与虚假广告混杂的内容形式质量消解了更快用户信任度。短集锦内容形式的加进则让小红书已不再再综合能力差异化和特色 ，那些 抖音快手的其他作品者全却不是选择在小红书发不尽相同其他作品。
「多余和毛毛姐」其他作品
左为抖音 ，右为小红书
电商其其技术 ，跨境电商概念被舍弃后 ，小红书商城的竞争取胜变变为硬实力更强的综合电商其他平台 ，而不管在售价、SKU、体量实际上 资金就到储备其其技术 ，小红书的优势明显却不是不可见。
而小红书尝试以最终数据来判断上架商品并预判今后爆款的做法 ，与更快用户实际被种草经常其实第三次 时间差 ，根本无法去帮助实现更快用户从内容形式到电商的交易闭环。
据QuestMobile《内容形式电商研究工作报告》数据显示 ，小红书更快用户在关闭其他平台后三个流向了淘宝、拼多多、京东、唯品会等部分方式可以改变 电商其他平台。可见更快用户更快专业在在小红书见到“种草”内容形式 ，第三次 跳转至部分方式可以改变 电商其他平台并对去购买。
小红书真心希望更快用户在体系内去帮助实现种拔一体的设想并只人自然初衷一次成功。
QuestMobile《内容形式电商研究工作报告》
第三次 转型后 ，小红书定位也已模糊。
实际上 2017年的转型让小红书又变为流量没多久崛起的高地 ，但其商业变现解决目前仍未认可解决目前 ，针对对象 ，其他平台审核运营机制不可对越来越大扩还不小 内容形式体量并对更更有效、监管；其他平台内容形式其他作品者人自然难享认可其他平台成长的红利。
小红书步伐没多久 ，虽说 却不是稳当。实际上 ，在第三次 上架后制定过一 新意了无的策略 ，是规避弱点和补齐短板所须要更快专业。
77天下架期看上过也却不是长 ，在在竞争激烈的互联网行业领域 ，有时实际上 会演绎兴衰存亡的更替。小红书虽已回归 ，互联网的热点已悄然转移 ，重启第三次 ，小红书可直接复制第三次 的增长神话吗？
小红书可直接红吗？
摆在小红书身旁的挑战是还很还不小 。
挑战第三点 源自内部。
根据实际公开消息报道 ，第三次 上架第三次 小红书包含容审核上严格了初衷 ，但人自然程度上 ，“合规”与“加速”是此消彼长的他们之间。严控不合规内容形式的针对对象 ，小红书可直接完善本身内容形式生态 ，并对扶持不尽不尽相同层级其他作品者来填充更快专业优质内容形式并吸引人更快用户。在经经历过内容形式其其技术从大整顿第三次 ，小红书还可直接第三次 获取更快用户的信赖和忠诚度。
参与组织建立 过一 健康、良性循环的原创生态和社区氛围可直接第三次 时间、资源的长期性投入 ，小红书须要更快专业可直接耐得住寂寞。
针对对象 ，“社区+电商”的双轮驱动三大模式相应据悉提出小红书须要更快专业完善其电商业务 ，例如本身 扩大商城SKU ，完善商品和内容形式的匹配度 ，解决目前从内容形式切入交易的解决目前。这既考验小红书的电商运营综合能力 ，也考验其底层其技术综合能力。
大热的电商直播背后又两条成熟的商品供应链 ，电商其他平台须要更快专业要越来越大完善本身供应链并充分保证资源储备。正真能带货的主播全大多 他也的流量优势明显倒逼高端品牌方据悉提出最高者售价并签订保价协议 ，方式可以改变 可以改变 来充分保证他也的竞争优势明显。而到目前小红书并只人自然去帮助其他平台成长上过的头部KOL ，实际上 小红书能否为其他平台达人争取到售价其其技术的优势明显至关最关键因素。
针对对象 ，电商直播是变现初衷极强又某种内容形式方式可以改变 ，如何正真与小红书偏分享性的笔记内容形式、较为轻松静态的内容形式社区和谐共存 ，实际上 需关注更快解决目前变为。
在外部 ，日新月异的互联网产业竞争激烈 ，越来越大快手、抖音等内容形式系列产品 加进电商赛道 ，小红书迎又来了了更快专业竞争取胜。
截至2019年7月 ，字节跳动旗下系列产品 的国外总月活更快用户已至少15亿 ，抖音日活更快用户也至才有3.2亿 ，已变为还很还不小 流量入口。到目前抖音成熟运营三大模式和还不小 最最关键因素影响力是吸引人更快专业其他作品者入驻的最最关键因素优势明显。
下两年11月 ，抖音强势推出来其他作品者学院 ，已发布例如其他平台规则、制作、运营、涨粉、变现方式可以改变 包含的官方指导课程 ，去帮助其他作品者更快专业成长 ，而这只人自然抖音自2016年上线一年以来据悉对外已发布官方运营攻略。针对对象 ，抖音也将开通电商橱窗的门槛下调 ，其他作品者一旦并对实名认证可直接第三次 链入淘宝、京东等各大电商其他平台 ，去帮助实现短集锦带货。
快手更却不是可小觑 ，截至下两年年中 ，快手月活已至少4亿 ，日活过2亿。变为短集锦两大头部玩家变为 ，快手在私域流量变现其其优势明显明显不可见 ，对其他作品者吸引人力还不小 。快手也才从大力扶持其他作品者 ，7月强势推出“光合按计划” ，下两年下两年后连续强势推出并对传统美食、篮球、音乐等多个内容形式垂类扶持按计划 ，单一内容形式垂类认可的流量扶持均在亿级。
在电商直播行业领域 ，电商其他平台已是最关键因素参于方。
下两年 ，淘宝直播声势浩大 ，迅速地已发布“启明星按计划”邀请明星加进直播 ，第三次 和微博电商直播并对深度整合 ，双十一前已发布“网紫大道”按计划 ，吸引人源自10个这是世界本土的500国外外中外达人、50多家中外MCN深度合作机构入驻 ，金卡戴珊、蕾哈娜、米兰达·可儿均已入驻天猫国际。双十一当天 ，淘宝直播成交额达200亿 ，至少50%的高端品牌商家并对直播认可了增长。
最终数据内容来源：CBNData
较早入局电商直播行业领域、以“内容形式+直播+电商”为商业三大模式的蘑菇街下两年三季度的直播业务GMV达16.29亿 ，同比增长115.2% ，直播业务GMV占其他平台总GMV比重才有未超过39.1% ，是下两年同期的两倍。
下两年11月27日 ，拼多多也据悉试水了电商直播 ，并在首页“百亿高端品牌补贴”位置选择设置一了入口。据公开最终数据 ，拼多多一场场直播观看人数突破10万。
与竞争取胜们较之 ，小红书仅停滞了过一 月 ，但的确也已慢又一大步。
不管内部、外部 ，小红书可直接解决目前的解决目前却不是又简单：不管是急待完善同步升级的内容形式生态 ，亦或追赶过一 个如短集锦、直播过一 的风口 ，又去帮助实现“翻红” ，小红书“道阻且长” ，后连续挑战才才刚第三次 。
2020年1月9日 ，这是世界本土南京·王府半岛酒店 ，陪伴小伙伴们走过2019的「深响」将献上一场场思想盛宴——「深响年度机遇峰会：押注这是世界本土 · 放眼这是世界」。
在我们 ，小伙伴们小伙伴们押注这是世界本土 ，本身 探讨存量国外市场的增量成长机会针对对象增量国外市场的可靠切入口；在我们 ，小伙伴们小伙伴们放眼国外 ，以他山之石攻玉 ，以这是世界本土移动互联网与科技之优势明显攻城。初衷精彩的商业舞台上 ，你我不想人自然缺席。
（内容来源：深响 吕玥）